一個成功(gōng)産品有三個要(yào)素（成功産品品(pǐn)牌構成要素：價(jià)格、質量、服務）和(hé)諧統一的結果(guǒ)。 契合市場的定(ding)位，适合市場的(de)産品形象，優異(yi)的企劃推廣方(fāng)案是搶灘市場(chang)的“利器”！

包裝是(shì)品牌理念、産品(pin)特性、消費心理(lǐ)的綜合反映，它(tā)直 接影響到消(xiāo)費者的購買欲(yù)。我們深信，包裝(zhuāng)是建立産品與(yǔ) 消費者親和力(li)的有力手段。經(jing)濟quanqiu化的今天，包(bāo)裝與商 品已融(rong)爲一體。包裝作(zuò)爲實現商品價(jia)值和使用價值(zhi)的手段，在生産(chǎn)、流通、銷售和消(xiao)費領域中，發揮(hui)着極其重要 的(de)作用，是企業界(jiè)、設計不得不關(guān)注的重要課題(tí)。 包裝的功能是(shì)保護商品、傳達(dá)商品信息、方便(bian)使用、 方便運輸(shū)、促進銷售、提高(gao)産品附加值。包(bao)裝設計作爲一(yī)門 綜合性學科(kē)，具有商品和藝(yì)術相結合的雙(shuang)重性。

惠邦包裝(zhuang)就是這樣定義(yì)産品形象的：包(bao)裝設計産品形(xing)象是對産品價(jia)格、質量、服務等(deng)要素綜合的表(biao)述；是生産商和(he)消費者間營銷(xiāo)消費理念的訴(sù)求載體；是品牌(pái)、品位、品質的直(zhi)叙方式。 産品形(xíng)象包括：品牌标(biāo)志設計、包裝設(shè)計、終端宣傳。概(gai)言，是産品視覺(jiao)系統。

 産品形象(xiang)是企劃推廣方(fang)案中重要的環(huán)節。 那就提出一(yi)個問題：企業應(yīng)當如何打造産(chan)品形象？ 惠邦包(bao)裝總結多年的(de)工作經驗後總(zǒng)結出“FPE”産品形象(xiàng)規劃設計理論(lùn)。包裝設計“FPE”是指(zhǐ)“适合、實用、延展(zhan)” “FIT”，産品形象要出(chu)人意表，有其産(chǎn)品本身特質，準(zhun)确的市場定位(wei)，消費群體細分(fèn)。FIT是“适合”的意思(sī)，我們在對産品(pǐn)形象設計時要(yào)适合其産品的(de)市場定位，消費(fei)群體細分。

藝術(shù)性是輔助銷售(shou)的，藝術不要脫(tuo)離市場；“P”是市場(chang)策劃“PRACTICALITY”實用性，産(chǎn)品包裝是産品(pǐn)外衣，它不但需(xū)要體現産品的(de)三要素，也應有(yǒu)實用性，對生産(chǎn)者來說，包裝既(jì)要體現産品的(de)訴求點,櫃台視(shi)覺沖擊力，也要(yào)小化生産成本(ben)；對消費者而言(yán)，既要簡單的發(fā)覺購買意願點(diǎn)，又要誘發購買(mai)意願，包裝有實(shi)用功能 “E”是“EXTEND”延展(zhan)性，包裝、終端宣(xuān)傳品都是會說(shuo)話的宣傳工具(ju)，那麽，我們應當(dāng)在創意設計時(shí)賦予其具有宣(xuān)傳的效力的延(yan)展性。也就是說(shuo)，消費者在消費(fei)完産品之後，由(you)于産品包裝的(de)精美而将包裝(zhuang)進行利用，達到(dao)延展宣傳的結(jie)果。